2023，记录和分享我这个互联网人转传统行业的品牌运营、内容建设的认知。互相启发，感谢关注，把路走宽。
情绪不对齐，表达无意义
策划品牌活动、策划内容栏目之前。有一个严重被忽视的前提就是载体能放大什么和抑制什么。
每个媒介载体，都会因为其传播能力放大一些信息、抑制一些信息。
比如bbs时期，放大的是个人文章通过结构、逻辑、信息量的说理能力。煽情会被鄙视，谩骂会直接删帖封号。
到了微博时候，首先放大的是个人身份，你是谁，你是什么阵营，你是什么态度。转发者会放大不同阵营之间的争议。
短视频年代，放大的是创作者的情绪。
情绪如果不对，甚至说没有。那么传播就不会开始。就算你有个耸动的标题、睿智的观点、严密的论证、丰富的信息量。如果情绪不对齐，剩下的交流都不会发生。
会被划走，消失，算法因此不会继续放大，消失在信息的海洋，等于没有存在。
大多数人在观看短视频的时候，出于精神注意力非常涣散，盲动的状态。除非满足猎奇、生理的满足才会继续。但是现实管制条件下，这个生理满足是被刻意抑制的。
这种被抑制的情绪，会找到另外一个弥补的地方就是情绪共鸣。
所以短剧的世界里，你明明知道剧情发展的走向。还是忍不住看下去，你看的是情绪合拍，不是你审美下降了，是恰好发现情绪需要被满足。
明白这个观念之后，大多数人会走入另外一个误区。
就是觉得情绪放大就行，极尽夸张、挤眉弄眼、张牙舞爪。踩着边界线使劲的卖丑、刻意的制造冲突。
情绪不准确，放大就是垃圾。
如何做一个精准情绪的捕手呢，下一篇内容我们接着聊。
公开挑战劳动法？这届高管们的胆子太大了！
我严重建议所有上市高管在抱怨自己员工、年轻人生活状态之前，找我普及一下基本的常识。你们一个个位高权重的，确实没有时间理解年轻人的生活状态，我理解，我共情。你们都操心世......
爷叔端饭，程前这个阿宝把碗给摔了
老帮菜VS小年轻现在是个真人秀系列剧了。
第一季是东方小孙vs董宇辉，年轻人完胜。
第二季是周鸿祎vs程前，年轻人意外的输了。
越有反差的瓜，影......
个人魅力凌驾公司，根本就不是问题
在信息（稀缺的关注度）和情感驱动的社会中，个人的魅力和信息传播力量变得至关重要。大多数企业只是因为解决了低成本却高关注度的问题，就打败了同类。
但个人魅力太强，凌驾组织......
格力事件启示录：吃个瓜而已，消什么费啊
流量搞得太有效率，企业品牌就危险了
格力的事儿给好多做品牌流量的老板提个醒。之前通过综艺节目事件，现在又是王自如教年轻人给领导情绪价值。惹得媒体各种角度，然后格力报警。......
消费符号与文化符号：品牌推广如何不再自我剥削？
在数字化的消费市场中，品牌推广似乎陷入了一个恶性循环：为了吸引消费者的注意，品牌不断地投资在各大平台和关键意见领袖（KOL）上，却忽略了品牌与消费者之间真正的文化连接。
花西子啊，不沟通，光发疯是没有用的
经历了上一次失败的公开信后，花西子感觉没起到作用。就又继续了。
然后就形成了一种前所未见的奇怪景象。全网（媒体公关的朋友、热心网友）都在教花西子说人话，好好的。但花西子就是扭头不干，......
“李佳琦式危机”，是哪些新品牌的机会？
李佳琦教育我们说，工资涨不上去，79 元的眉笔都嫌贵，是因为咱们工作不努力。是的，我觉得他说的对啊。我工作确实真的不够努力。至少没有马斯克马云努力。和李佳琦老师也不能比，只要一比较，我真的是不够......
瑞幸火了，茅台亏了吗？
现在看肯定亏。因为喝茅台的传统用户不会去买瑞幸，基本无感。昨晚喝的还没吐干净，早上一杯下去是吐的还是喝的？酒是纯的香，添这玩意是要鸡尾酒吗？
茅台传统用户......
专栏改名：品牌内容创作手册
非常真诚的告诉大家，在内容领域里，只想聚焦一个领域，就是品牌内容的建设、传播、和案例分析。理由很简单，我更有兴趣，也觉得价值更加具体可衡量。
看了那么多关于品牌、整合营销、公关。甚至是消费主义的理论。自己也在这一年多有大量的实践。有一些想和大家分享的实在话，新观念。
具体如下，欢迎高度认同的伙伴单约：
什么是品牌？我对品牌的理解是这样的，它不仅是让消费者记住的符号，在当下甚至未来，是要让用户产生幸福、信任的符号。
所以，在我之后内容的语境里。品牌是一种意义系统，它的根本目标，是要与消费者一起，创造出一种“意义”。在这个“意义”中，我们要解决的问题是：在消费的过程中，如何让消费者在消费中找到自己的价值？如何让消费者对社会身份有一种认同？企业要获得消费者的时间和金钱，如果只是交付一个同质化严重的产品和服务，你当消费者是傻吗？消费者之所以会为你的品牌放弃选择权，消费者要的，是精神层面的深度共鸣。
品牌的构成，一定是和用户产生共鸣，产生共创，共同营造的内容。品牌在我的思考里，不再是一个品牌主单向的传播。居高临下的说教和声嘶力竭的叫卖，在我看来都不是品牌，那只是一种品牌推广的手段，属于过去那个媒体高高在上的时代。
品牌是让用户和产品互为主体的链接，是内容也是介质，是媒体也是社区。品牌是服务，也是无形资产。
品牌的构成，不仅要有符号（文案，广告 slogan 等），还需要有立场、有态度、有价值。是当我们面对问题时，品牌能帮我们表达，对我们有启发，有触动，有精神力量，甚至能帮我们链接更多有共同价值观的朋友。
让消费本身，变成表达自己，联系他人，形成力量的过程。而不是消耗生产，消耗消费者金钱与时间，透支信任的互相内耗的过程。消费不是刺激出来的，消费是成就人，触动人的过程。
所以，品牌的核心价值就是围绕产品本身、产品拥有体验、产品愿景构造的内容体系。品牌创作者要解决的问题就是，如何洞察用户需求，如何彰显产品优势，如何契合用户心理需要，如何表达愿景主张，以及如何发展用户表达。
洞察用户需求
洞察用户需求，是品牌创作的前提和基础。所谓需求，即用户内心真实的渴望。 是去寻找真实的，不能轻易表达出来的痛点。比如不想努力还想减肥，比如不想养生还想抗衰老，比如不想提高自己还想应对好工作压力。
彰显产品优势形成愿景主张
彰显产品优势，是品牌创作的关键。所谓优势，即产品最突出、最吸引人、最能解决用户痛点的功能或品质。要能形成解决之后的一些价值主张形成口号，战斗纲领的东西。
我会围绕这个认知来拆解品牌不同阶段遇到的不同问题，作为一个有生命力的意义体系，品牌是如何发展，成熟和迭代的。也就是：
如何存在
如何发展
如何激活
如何换新
如何升级
希望能通过日后的创作，认识更多优秀的品牌主理人，能看得懂未来生活方式。对品牌服务的对象真诚、坦诚、有趣。
近期想写的一些议题
科技含量很高的新饮料品类如何破圈
妙鸭相机一出手就问用户要钱，AI 工具凭什么进入日常？
封神榜第一部（或任何一部高大上的电影）如何与三四线消费者沟通
瑞幸咖啡的品牌暗线是什么，和更低价的咖啡如何战斗
五个女博士翻红的可能性是什么？